کمپین ۱۰ روزه «بلکبیوتی ۱۴۰۴» فقط یک حراجی معمولی نبود؛ یک انفجار در بازار آنلاین زیبایی ایران بود. فروشگاه اینترنتی خانومی با رشدی که شاید کمتر کسی پیشبینی میکرد، پرونده این کمپین را بست: رشد ۱۲۰ درصدی نسبت به سال قبل! این یعنی فروش امسال ۲.۲ برابر شده است و خانومی توانسته جای پای خود را به عنوان رهبر بیچونوتچرا در بازار زیبایی محکمتر کند.
وقتی از اعداد صحبت میکنیم، منظورمان ارقام کوچک نیست. در این ماراتن ۱۰ روزه، بیش از ۱.۵ میلیون کالا به فروش رفت که فراتر از تمام پیشبینیهای اولیه بود. اما نکته جذابتر که در بررسیهای آماری کارینا وب نیز جلب توجه میکند، سود واقعی خریداران است. میانگین تخفیف روی هر سبد خرید به رقم شگفتانگیز یک میلیون و ۸۱ هزار تومان رسید! رقمی که نشان میدهد خریداران عملاً با قیمتی بسیار پایینتر از بازار، سبد خود را پر کردهاند.
یکی از بزرگترین چالشهای جشنوارههای فروش (مانند بلکفرایدی) در ایران، شک و تردید مشتریان نسبت به واقعی بودن قیمتهاست. اما خانومی این بار بازی را با کارت «شفافیت» برد. تخفیفها دقیقاً بر اساس «قیمت مصرفکننده درج شده روی بستهبندی» اعمال شد و خبری از کالاهای ته انبار و نزدیک به انقضا نبود؛ همه محصولات با تاریخ تولید تازه (Fresh) تأمین شدهاند تا این تخفیفها کاملاً واقعی و قابلسنجش باشند.
این تب و تاب خرید فقط مختص تهران نبود. اگرچه پایتختنشینان رکورددار بودند، اما دادهها نشان میدهد که اصفهان، خراسان رضوی و البرز نیز به ترتیب در صدر جدول پرفروشترین استانها قرار گرفتند.
اعتماد گسترده مشتریان باعث شد حجم سفارشها دو برابر شود. برای پاسخ به این هجوم بیسابقه، مرکز پردازش خانومی ظرفیت عملیاتی خود را به شدت افزایش داد تا قول تحویل سر وقت، قربانی حجم بالای سفارشها نشود. بلکبیوتی ۱۴۰۴ حالا دیگر فقط یک جشنواره فروش نیست؛ بلکه به شاخصی مهم برای سنجش رفتار مصرفکننده در اقتصاد دیجیتال ایران تبدیل شده است.
منبع: روابط عمومی خانومی
