با گسترش قابلیت های ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Gemini که توانستهاند پاسخ بسیاری از پرسشهای کاربران را بدون نیاز به مراجعه به دهها سایت مختلف ارائه دهند، بحث درباره آینده سئو بیش از هر زمان دیگری داغ شده است. در در همین راستا، اصطلاح Generative Engine Optimization (GEO) به یکی از موضوعات پرطرفدار در دنیای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. اما آیا این فناوری می تواند پایاندهندهی دوران SEO باشد؟ یا تنها مرحلهای از تکامل آن است؟
GEO چیست و چرا مورد توجه قرار گرفته؟
در سال ۲۰۲۴، پژوهشگران دانشگاه پرینستون، Georgia Tech، مؤسسه Allen Institute for AI و IIT Delhi مقالهای با عنوان GEO: Generative Engine Optimization منتشر کردند. آنها در این پژوهش نشان دادند که استفاده از نقلقولهای معتبر، آمار، ارجاعات دقیق و نگارش شفاف میتواند احتمال دیدهشدن محتوا در پاسخ موتورهای جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به صورت چشمگیری افزایش دهد.
بر اساس نتایج این پژوهش، محتوایی که از منابعی معتبر .و ساختاری منظمتر استفاده کند، شانس بیشتری برای حضور در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی خواهد داشت. همین موضوع باعث شد بسیاری از کارشناسان از آغاز مرحلهای تازه در بهینهسازی محتوا سخن بگویند.
تفاوت GEO و SEO
هدف هر دو روش افزایش دیدهشدن محتواست، اما با روش های مختلف. در SEO تمرکز بر بهبود جایگاه صفحات در نتایج موتورهای جستوجو از طریق سئو فنی، لینکسازی و تولید محتواست. اما در مقابل، GEO تلاش میکند محتوا طوری باشد که مدلهای هوش مصنوعی بتوانند آن را بهتر درک کرده و در پاسخهای خود از آن استفاده کنند.
نظرات مختلف
بررسی نظرات و دیدگاه های متفاوت کارشناسان نیز میتواند تصویر روشنتری از آینده SEO و GEO ارائه دهد.
گوگل: کیفیت محتوا همچنان اولویت اصلی است
در مقابل این گمانهزنیها، گوگل تأکید کرده است که معیارهای اصلی رتبهبندی صفحات تغییر نکردهاند. این شرکت در مستندات رسمی خود اعلام میکند که کیفیت محتوا مهمتر از نحوه تولید آن است؛ همچنین محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی نیز فقط در صورتی که برای کاربران مفید و قابل اعتماد باشد میتواند باعث عملکرد مناسبی در نتایج جستجوها شود.
کارشناسان سئو چه نظری دارند؟
رسانه تخصصی Search Engine Land معتقد است GEO را نباید جایگزین SEO دانست. به نوشته این رسانه، موتورهای جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان برای یافتن اطلاعات به محتوای موجود در وب وابسته هستند و بنابراین اصول سئو همچنان اهمیت خود را حفظ میکنند.
این رسانه در یکی از گزارشهای خود GEO را «لایهای جدید روی SEO، نه جایگزین آن» توصیف کرده است. به بیان دیگر، محتوایی که بر اساس اصول سئو تولید شده باشد، شانس بیشتری برای دیده شدن در پاسخهای هوش مصنوعی نیز خواهد داشت.
AI Overview و نگرانی ناشران
با معرفی قابلیت AI Overview توسط گوگل، نگرانیها درباره کاهش ترافیک وبسایتها افزایش یافت. این قابلیت داده های مرتبط با پاسخ کاربران را از وبسایتهای مختلف جمع آوری کرده، اطلاعات مفید را از آنان استخراج می کند و مستقیماً در بالای صفحه نتایج به صورت یکپارچه نمایش میدهد. این ابزار و قابلیت های های آن ممکن است نیاز به کلیک روی لینکها را تا حد قابل توجهی کاهش دهد. ناگفته نماند که گوگل کاهش کلیک به این دلیل را رد کرده و سخن از افزایش هدایت کاربر به سایت ها می گوید. توضیحات تکمیلی دربارهی این بخش، به گزارش کارینا وب و در این خبر آمده است.
جمعبندی | آیا جئو جای سئو را می گیرد؟
بررسی دیدگاه گوگل، رسانههای تخصصی و پژوهشهای دانشگاهی نشان میدهد که GEO قرار نیست جای SEO را بگیرد. در واقع، این مفهوم را میتوان مرحلهای جدید در تکمیل شدن سئو دانست؛ مرحلهای که با گسترش هوش مصنوعی، تاکید زیادی بر کیفیت محتوا، اعتبار منابع و پاسخگویی دقیق به نیاز کاربران دارد. بنابراین آینده به وبسایتهایی تعلق خواهد داشت که محتوایی مفید، قابل اعتماد و سازگار با موتورهای جستوجوی سنتی و ابزارهای هوش مصنوعی تولید کنند.
