طراحی لوگو

لوگو چیست؟

درساده ترین حالت، لوگو ها نماد های گرافیکی هستند که از متون وتصاویری تشکیل شده است که به معرفی برند، هویت سازمان و نوع خدمات قابل ارائه می پردازد. در حقیقت لوگو سنگ بنای هر سازمانی است تا مشتریان آن سازمان بتوانند از طریق هویت بصری لوگو به شناسائی نوع فعالیت سازمان پرداخته و پیام سازمان را به خوبی درک کنند. ساخت یک برند موفق به عوامل زیادی بستگی دارد، که یکی از   این عوامل مهم وتاثیر گزار طراحی لوگو می باشد.

ب ه طور کلی هر برندی شناسنامه و معرف لازم دارد، این معرف و شناسنامه تنها می تواند به صورت لوگو باشد، در صورتی که برندی صاحب لوگو نباشد به صورت قطع به یقین نمی تواند در عرصه تبلیغات قدم بگذارد، تنها در صورتی که دارای یک لوگوی حرفه ای باشد می تواند تبلیغات را در سطح گسترده آغاز کند و تنها با استفاده از این ابزار اقدام به طراحی های پیشرفته مانند طراحی تراکت، ست اداری و بیلبورد ها و بنرها کند، در غیر این صورت می بایست اسم لوگو را فقط برروی تبلیغات خود بنویسد که این کار هیچ کمکی به پیشرفت برندینگ نخواهد کرد، چرا که مخاطبین تنها با تصویر ذهنی از لوگو می توانند یک برند را به یاد بیاورند، پس اگر صاحب کسب‌وکاری هستید و در بازارهای رقابتی به معرفی محصولات و یا خدمات خود می‌پردازید، اولین گام برای معرفی خود استفاده از لوگو است. استفاده از یک لوگوی حرفه‌ای می‌تواند به یادآوری کسب‌وکار شما در ذهن‌ها کمک کند.

درادامه با کارینا وب شما را با انواع لوگو، کاربرد آن در کسب وکارو در نهایت ضرورت داشتن لوگو آشنا خواهیم کرد.

انواع لوگو

برای طراحی لوگو می توان از مدل های متنوع و بسیاری استفاده نمود وباتوجه به نیاز برند، مدل آن را شناسایی و پیادی سازی کرد. برخی از این مدل ها به شرح زیر می باشند:

• لوگو انتراعی
• لوگو تصویری
• لوگو نوشتاری
• لوگو ترکیبی
• لوگو مونوگرام
• لوگو مینیمال
• لوگو سه بعدی

لوگو انتزاعی

لوگوی انتزاعی لوگویی است که یک تصویر بدون هیچ متن و حرفی طراحی می شود و استفاده از این لوگو در هنگام ورود شما به بازار کمی ریسک پذیر می باشد. زیرا همه لوگوی انتزاعی را به یک شکل تفسیر نمی کنند. ولی در عین حال با یک استراتژی خوب در پشت صحنه، استفاده از این نوع سبک، شما را از همه رقبای موجود متمایز می کند و توسط به نمایش در آمدن یک تصویر خاص می تواند فعالیت شرکت و برند تجاری تان را به صورت نمادین انتقال دهد.

علائم انتزاعی به شما این امکان را می‌دهند که یک تصویر کاملاً منحصر به فرد برای کسب و کار خود ایجاد کنید، اما بهتر است به متخصصان و طراح لوگو بسپارید که درک کنند چگونه رنگ، شکل و ساختار برای ایجاد معنا ترکیب می‌شوند، زیرا در لوگو انتزاعی هماهنگی در اجزا نکته بسیار مهمی می باشد.

لوگو تصویری

لوگوهای تصویری (Pictorial marks) که با عنوان لوگومارک (Logomark) یا لوگوی نشان هم شناخته می‌شوند، از رایج‌ ترین نوع از انواع لوگوها می باشند. این گروه از لوگوها همانطور که از نامشان پیداست، شکل و تصویر محور بوده و در آنها از اشیا و موجودات دنیای واقعی الهام گرفته می‌شود. مثل لوگوی برند اپل که تداعی کنندهی یک سیب گاز زده و توییتر که یک گنجشک است. نمونه‌های دیگر این گروه را می‌توان در لوگوی کمپانی‌های مشهوری مثل شِل، اینستاگرام و اسنپ‌چت مشاهده کرد.

دقت کنید که تصویر یک زبان جهانی و وقتی که از لوگوی تصویری یا همان لوگومارک استفاده می‌کنید، می‌توانید با تمام دنیا ارتباط برقرار کنید. کاربرد لوگوی تصویری بیشتر برای برندهای بین‌المللی است و برای کسب‌وکارهایی که در کشورهای مختلف شعبه دارند انتخاب درستی به نظر می‌رسد.

لوگو نوشتاری

لوگوتایپ یا وردمارک (wordmark) یکی از انواع نماد است که از نوشته در طراحی آن استفاده می‌شود. در طراحی لوگوتایپ، اسم برند یا شرکت به صورت منحصر به فرد و خاص، با اندازه مشخص و فونت تعیین شده نوشته می‌شود. در واقع برای طراحی وردمارک، علاوه بر این که به خلاقیت نیاز است، اسم برند باید به صورتی واضح نوشته شود. بهتر است برای طراحی چنین لوگوهایی با یک فریلنسر متخصص مشورت و همکاری کنید.

لوگو ترکیبی

همان‌طور که از نام آن مشخص است، این نوع از تلفیق لوگو نوشتاری و تصویری ایجاد می‌شود. به عنوان مثال لوگوی برند پوما یک نمونه معروف از لوگو ترکیبی است. استفاده از هرکدام نمادها به نوع کسب و کار شما، مخاطب و سلیقه شما بستگی دارد. فراموش نکنید یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی و برندینگ طراحی لوگو است؛ بنابراین بهتر است حتما قبل از طراحی نهایی با متخصص گرافیست مشورت کنید.

لوگو مونوگرام

لوگو مونوگرام (لترمارک) یا حرف و نماد، نوعی لوگو است که با کمک حرف و نمادی مخ صوص طراحی می‌شود. در این نوع لوگو معمولاً از یک حرف فارسی و انگلیسی استفاده می شود و این حرف را با نماد های مختلف مانند اشکال انتزاعی پوشش می دهند. به عبارت دیگر این لوگو نوعی ترکیب نوشتار با سمبل های مختلف یا نماد است که برای نشان دادن مفهومی خاص یا ویژه، اطراف نام برند استفاده می شود. ترکیب حروف و نمادها ممکن است به گونه ای باشد که تنها یک سایه جزئی از حرف در لوگو مشاهده شود یا طوری باشد که تشخیص حرف از نمادها به سادگی امکان پذیر باشد.

استفاده از این سبک طراحی لوگو مزایای زیادی دارد. این سبک طراحی امکان خلاقیت زیادی دارد و با استفاده از آن می‌توان برای یک مجموعه مشخص، انواع مختلفی از لوگوها را طراحی کرد تا در بازه‌های زمانی مختلف از آن‌ها استفاده کنند. به علاوه درک مفهوم این سبک طراحی برای اغلب مشتریان ساده‌تر است. طبیعتا در استفاده از یک یا دو حرف به تنهایی نمی‌توان مفهوم خاصی را ارائه داد و مفاهیم را تنها می‌توان در سمبل‌ها استفاده کرد که این موضوع هم برای نشان دادن هرچه بیشتر و بهتر حرف باید به ساده‌ترین شکل ممکن انجام شود. این لوگو محبوبیت زیادی در میان برندهای مختلف دارد و حتی بیشتر کسب و کارهای معروف دنیا مانند یاهو هم از این سبک طراحی لوگو استفاده می‌کنند.

لوگو مینیمال

این لوگو برگرفته از سبک و مکتب هنری مینیمالیسم است. در این مکتب هنری تاکید بر ساده‌گرایی است. آثاری که با در نظر داشتن قواعد این سبک طراحی می‌شوند همگی ساده و بدون پیچیدگی‌های فلسفی هستند. این ویژگی در لوگو طراحی شده به این سبک هم وجود دارد و همه چیز در آن به ساده‌ترین شکل ممکن است. در لوگو مینیمال، عناصر، تصاویر و هر چیزی که در طراحی استفاده می‌شود ساده و در بیشتر موارد تک رنگ است. به علاوه در این سبک طراحی لوگو از تنوع رنگی استفاده نمی‌شود و نهایتا یک یا دو رنگ از چرخه رنگ‌ها برای طراحی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

از مزایای مهم این لوگو و طراحی با این سبک می‌توان به شناخته شدن سریع‌تر محصول یا کالا بین مشتریان اشاره کرد. به علاوه با طراحی لوگو به این سبک چالش هزینه‌ها که یکی از مهم‌ترین موضوعات در طراحی است هم به طور کامل از بین می‌رود. این لوگو در همه دوره‌ها قابل استفاده است و حتی اگر چندین سال از طراحی به سبک آن‌ بگذرد هم ارزش خود را از دست نخواهد داد. لوگو مینیمال خیره‌کننده نیست اما استفاده از آن روشی خوب برای بازاریابی و تبلیغات با کمترین هزینه و بیشترین بازدهی است.

لوگو سه بعدی

آخرین نوع و سبک طراحی لوگو که در این مطلب از کارینا وب به معرفی آن می‌پردازیم سبک طراحی سه بعدی است. پاسخ به این سوال که لوگو سه بعدی چیست، بسیار ساده است. لوگو سه بعدی نوعی روش طراحی لوگو است که با استفاده از نرم‌افزارهای خاص متن، نشانه‌ها و تصاویر به جای طراحی روی دو بعد، به صورت سه بعدی طراحی می‌شوند. این کار با هدف درک بهتر مخاطب از لوگو انجام می‌شود. با استفاده از لوگو سه بعدی جزئیات لوگو به خوبی نمایش داده می‌شود و مخاطبان می‌توانند به راحتی لوگو را بررسی کنند. این سبک طراحی لوگو چند سال بعد از اختراع نمایشگرهای سه بعدی وارد بازار طراحی لوگو و تبلیغات شد و جز جدیدترین سبک‌های طراحی لوگو است اما در همین زمان کوتاه توانست جای خود را در میان سبک‌های مختلف طراحی پیدا کند. امروز به بیشتر کسب و کارهایی که در بستر اینترنت فعالیت کرده و لوگویی ساده دارند، استفاده از این نوع لوگو برای جذب بیشتر مشتریان توصیه می‌شود.

البته برای طراحی لوگو به این سبک نکاتی هم وجود دارند که باید آن‌ها را در نظر گرفت. از جمله این نکات می‌توان به مجذوب کننده بودن طرح انتخابی برای سه بعدی کردن اشاره کرد. به علاوه طرح و لوگو باید توانایی قوی نشان دادن برند را هم داشته باشد. لوگوی انتخابی باید مناسب همه بسترها باشد و با کیفیت بالایی تولید شود. در صورتی که اگر به ویژگی‌های گفته شد دقت کرد هر کدام از لوگوهای قدیمی را می‌توان به یک لوگوی سه بعدی تبدیل کرد و حتی در کنار این کار به ساخت لوگوهای سه بعدی خلاقانه و جدید نیز مشغول شد.

ضرورت داشتن لوگو

شاید برایتان سوال باشد که طراحی لوگو چه اهمیتی دارد و چه تاثیری بر رونق کسب و کار دارد. در ادامه دلایل و ضرورت داشتن طراحی لوگو بیان شده است:

توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می‌کند

در این بازار رقابتی که کمپانی‌های بسیار بزرگ هر روز با تکنیک‌های جدید سعی در جذب مشتریان دارند، داشتن یک لوگوی جذاب که ارزش‌های یک برند را نشان دهد، می­‌تواند یک فرصت رقابتی بسیار خوب باشد. یک لوگوی متناسب ممکن است توجه مشتریان هدف را در عرض چند ثانیه جلب نموده و نقطه عطفی برای شروع یک بیزنس موفق باشد.

لوگو، شما را از دیگر رقیبان متمایز می‌کند

در هر حوزه از فعالیتی که باشید، احتمالاً چند رقیب خواهید داشت، بنابراین چیزی که تمایز شما را از دیگر رقبا نشان می‌دهد لوگو یا آرم است. در واقع یک لوگوی خوب بستری است که ارزش‌های و وجه تمایز شما با سایر رقبا را نشان می‌دهد.

لوگو، اعتماد مشتریان را جلب می‌کند

به مرور و با رشد برندتان، لوگوی شما به چشم گستره وسیعتری از مشتریان آشنا و شناخته شده می‌آید و این ثبات قدم، حس اعتماد و در دسترس بودن را به مشتریان انتقال می‌دهد. برای مثال وقتی قصد خرید کفشی را داشته باشیم، در بین چند برند مختلف، بدون نگرانی و با اعتماد کامل برند نایک را می‌خریم.

اولین و قوی­ترین تاثیر را می‌گذارد

­لوگو اولین فرصت دیده شدن برند توسط مخاطبان است. اگر خوب طراحی شود، می‌تواند یک معرف خوب برای کمپانی باشد و اطلاعات مفیدی را در اختیار مشتریان قرار دهد. این اولین تاثیری که لوگو بر مخاطبان دارد، راهی برای شروع برقراری ارتباط با مشتریان است.

لوگو، زیرساخت و شناسنامه برند است

برند سازی موفق از طریق تعریف داستان و تاریخچه برند و تاثیرگذاری بر مشتریان امکان پذیر است و طراحی لوگو به عنوان یک زیرساخت به این مهم کمک می‌کند. انتخاب رنگ‌ها، فونت و اشکال برند، می‌تواند شما را در تعریف داستان، هدف و مفهوم برندتان کمک کند.

در حافظه مشتریان ماندگار می‌شود

لوگو مشتریان را به سمت شما هدایت می‌کند. لوگو در واقع نشانه‌ای است که مشتریان با آن شما را شناسایی می‌کنند. بدلیل اینکه لوگو یک المان بصری و زیبا است، تاثیر مثبتی ایجاد می‌کند که نام برند شما به تنهایی قادر به ایجاد آن نیست. همچنین نام برند به احتمال زیاد فراموش می‌شود اما تصویری که در ذهن مخاطبان از آن برند و لوگو باقی می‌ماند ماندگارتر است.

سفارش طراحی لوگو

به طور کلی، لوگو نشان دهنده هویت و برند سازمان می باشد و دردنیای رقابتی، طراحی حرفه‌ای لوگو مطابق با هویت و پیام یک برند بوده و نقش مهم و تاثیرگذاری را درموفقیت آن مجموعه خواهد گذاشت همچنین داشتن لوگوی حرفه‌ای، سازمان شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند. همین امرسبب شده که سفارش طراحی لوگو برای تمامی کسب و کارها از اهمیت زیادی برخوردار باشد.

دلایل اهمیت داشتن لوگو
توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می‌کند	لوگو، شما را از دیگر رقیبان متمایز می‌کند
لوگو، اعتماد مشتریان را جلب می‌کند	اولین و قوی­ترین تاثیر را می‌گذارد
لوگو، زیرساخت و شناسنامه برند است	در حافظه مشتریان ماندگار می‌شود

نکات کلیدی طراحی لوگو

تا اینجای مقاله ممکن است برای شما سوال پیش آمده باشد که هنگام سفارش طراحی لوگو به چه مواردی بهتر است توجه کنیم؟ یک لوگوی خوب چه ویژگی هایی دارد؟. برای پاسخگویی به این سوالات در ادامه به  5 نکته ی طلایی برای طراحی لوگو اشاره می کنیم:

ساده بودن

یک لوگوی مناسب باید در عین سادگی به راحتی مفهوم و هدف خودش را به مخاطب نمایش دهد. چراکه مردم عجول هستند و تنها با یک نیم نگاه از کنار تصاویر و ویدیو ها عبور می کنند. بنابراین اگر یک لوگو پیچیده باشد کمتر کسی خواهد بود که وقت بگدارد و لوگوی شما را تحلیل کند. بنابراین اکثر مردم از کنار این لوگوی پیچیده خواهند گذشت.

به یاد ماندنی

یکی از مهم ترین اهداف یک لوگوی اصولی این است که در ذهن افراد بماند. بنابراین برای طراحی لوگوی  یک کسب و کار نیاز است که هدف آن کسب و کار را با تلفیقی از خلاقیت اما ساده  به تصویر بکشد. تا مخاطب آن لوگو را به راحتی در خاطر خود بسپارد.

پایدار بودن

پایدار بودن یک لوگو به این معنی است که با گذر زمان همواره مورد تایید و مد روز باشد و باید حواستان باشد که لوگو به گونه ای طراحی نشده باشد که بعد از مدتی  از چشم ها بیوفتد و زننده به نظر بیاید. چرا که یک لوگو قرار است تا سالیان سال نماد یک کسب و کار باقی بماند.

تطبیق پذیر بودن

 یک لوگو باید به گونه ای طراحی شده باشد که شکل ها، رنگ ها و فونت های به کار رفته شده در آن لوگو مطابقت با هر سایز و اندازه ای داشته باشد. مثلا برا چاپ لوگو بر روی بیلبورد و یا فلش مموری و هر وسبله ی دیگری جلب توجه کند و چشم نواز باشد.

مناسب با هدف کسب و کار

با یک مثال توضیح می دهم؛ طراحی لوگو برای یک شرکت تولید وسایل کودک می توان از اشکال کودکانه و رنگ های شاد و مفرح استفاده کرد. یا برای یک شرکت ساختمانی طراحی لوگو باید مطابق با  رنگ ها و یا ابزار حرفه ی آن شرکت باشد.

به طور کلی 5 اصل مهم در طراحی لوگو به این صورت است:

5 اصل مهم در طراحی لوگو
ساده بودن	به یادماندنی بودن
پایدار بودن	تطبیق پذیر بودن
مناسب با هدف کسب و کار

کاربردهای لوگو در کسب وکار

ما از لوگو در کسب و کارمان استفاده می‌کنیم زیرا کاربردهای ویژه‌ای برایمان دارند. از جمله مهم‌ترین کاربردهای لوگو شامل موارد زیر هستند:

• توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.
• در اولین نگاه، تاثیر قدرتمندی ایجاد می‌کند.
• هویت بصری کسب و کار را تعریف می‌کند.
• کاری می‌کند برند در اذهان مخاطبان باقی بماند.
• بین شما و رقبایتان تفاوت ایجاد می‌کند.
• بیشتر وفادارای مشتریان شما را تقویت می‌کند.

نتیجه گیری

مبحث سفارش طراحی لوگو برای استارت و ادامه یک کسب ‌و‌کار بسیار مهم است. دوستان عزیز باید به این نکته مهم دقت داشته باشید که هویت مهم یک برند لوگو آن است و یک طراحی قوی برای آن کلا سرمایه گذاری بلند مدت برای کسب‌ وکار شماست. اینکه می‌گویم لوگو چیست و انواع آن را نام می‌بریم برای شناخت کامل شما در باب موارد بصری لوگو ها می باشد. تیم کارینا وب به شما این اطمینان را می‌دهد که با طراحی لوگو حرفه ای برای شما، گام مهمی در توسعه ی کسب وکارتان بردارد.