جئو GEO و سئو SEO دو تعریف کاملا متفاوتی هستند که هرکدام برای بهینه سازی وب سایت شما بسیار ضروری است. اگر که تصور می کنید تنها با تکیه بر سئوی کلاسیک می توانید در جایگاه اول گوگل قرار بگیرید سخت در اشتباهید. شما برای اینکه بتوانید در دنیای الگوریتم های هوشمند گوگل ارتقا پیدا کنید باید اطلاعات خود را هم در زمینه ی SEO و GEO نیز دائما ارتقا دهید. شما تنها در یکی از ابعاد موتورهای جستجوگر گوگل نمی توانید موفق بشوید چرا که سئو و جئو مانند دو یار جدانشدنی در کنار هم به بهینه سازی وبسایت ها کمک می کنند.آژانس دیجیتال مارکتیگ کاریناوب تمامی اطلاعاتی را که در زمینه سئو و جئو نیاز دارید جمع آوری کرده است تا این مطالب ارزشمند را تقدیم نگاه شما کند پس به هیچ وجه خواندن این مقاله را از دست ندهید.
سئو seo چیست؟
گوگل تا قبل از ظهور موتور های جستجوگر سئو، ضعف های بزرگی در الگوریتم های خود داشت که باعث می شد افراد مختلف برای کسب نتایج اول گوگل دست به تقلب بزنند و شرایط را به نفع سایت خود تغییر بدهند. درسال 2001برای حل این مشکل گوگل از بیشتر از چندصد الگوریتم و موتورهای جستجوگر خود رو نمایی کرد که به طور کلی به این الگوریتم ها، موتورهای جستجوگر سئو می گویند. استراتژی و روند کار این موتور های جستجوگر براساس مجموعه فعالیت هایی مانند کلمات کلیدی، طراحی سایت، بازدید کاربران، تولید محتوا بر پایه اصول سئو و غیره انجام می شود تا سایت بهینه سازی شود و به نتایج اول گوگل راه یابد
GEO چیست؟
اما موتور های مولد (Generative Engine Optimization (GEO بر پایه ی موتور های جستجوگر هوش مصنوعی هستند این تکنولوژی نوین بعد از موتور های جستجوگر سئو ظهور پیدا کردند. در حقیقت GEO با کمک هوش مصنوعی متوجه نیاز های مخاطبان می شود و براساس مکان جعرافیایی محتوا، زبان مخاطبان محلی و مطابقت هدف مخاطب و محتوای سایت براساس هوش مصنوعی تمرکز دارد.
برسی تفاوت SEO و GEO
به طور کلی سئو و جئو دو مفهوم متفاوت هستند.به کمک سئو به میتوانید رتبه وب سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجویی افزایش دهید. اما جئو به معنای بهینهسازی موقعیت مکانی است که با استفاده از آن میتوانید وب سایت خود را برای جستجوهای محلی و موقعیت مکانی بهینه کنید.
مقایسه روشهای بهینهسازی موتور مولد (GEO) و (SEO)
اهداف و استراتژی های Generative Engine Optimization و سئو سنتی کاملا متفاوت از یکدیگر هستند در ادامه به مقایسه روش های بهینه سازی هرکدام از این موتور ها می پردازیم
تمرکز بهینه سازی
Seo : اهمیت به تعداد و تراکم کلمات کلیدی، متا دیسکریپشن، لینک های داخلی و خارجی برای بهینه سازی سایت در موتور های جستجوگر گوگل مورد توجه قرار می دهد.
Geo: اهمیت به کیفیت محتوا، ارتباط موثر محتوا با چالش های مخاطب و پاسخگویی به سوالات آن ها برای بهینه سازی سایت در موتور های هوش مصنوعی مورد توجه قرار می دهد.
استراتژی کلمات کلیدی
Seo : مطابقت کلمات کلیدی محتوا با جستجوی کاربران.
Geo : با کمک پردازش های هوش مصنوعی بر روی درک کلی محتوا و جامع و جذاب بودن آن برای کاربران هم زبان خود تاکید دارد.
استراتژی تولید محتوا
Seo: محتوا براساس کلمات کلیدی و اصول و قوانین سئو در گوگل رتبه بندی می شود.
Geo: بر روی جامع و مخاطب پسند بودن یک محتوا تاکید دارد و به آن رتبه می دهد.
فناوری استفاده شده
SEO : از الگوریتم ها و ابزار های آنالیز و تحلیل سئو استفاده می کند
Geo : با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم های یادگیری ماشین متوجه نیاز مخاطبان می شود و به آن ها محتوای موذدنظرشان را نشان می دهد.
جدول مقایسه ای GEO و SEO براساس روش های بهینه سازی
برای اینکه بهتر متوجه تفاوت seo , geo که مربوط به بهینه سازی محتوا برای موتورهای مولد (مانند ChatGPT، Perplexity و موتور های پاسخ محور) است، بشوید؛ کاریناوب جدولی تهیه کرده است که درک این تفاوت ها برای شما راحت تر شود:
| ویژگی ها | GEO (Generative Engine Optimization) | SEO (Search Engine Optimization) |
| تعریف | بهینه سازی محتوا برای موتورهای مولد هوش مصنوعی تا بتواند برند یا محتوای شما را در پاسخ ها و گفتگو ها پیشنهاد دهد. | بهینه سازی سایت و محتوا برای موتورهای جستجو جهت کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو. |
| نوع موتور هدف | موتورهای مولد (LLM-based) مثل ChatGPT، Gemini، Perplexity | موتور های جستجو مثل Google، Bing، Yahoo |
| تمرکز بهینه سازی | اهمیت به کیفیت محتوا، ارتباط موثر محتوا با چالش های مخاطب و پاسخگویی به سوالات آن ها برای بهینه سازی سایت در موتور های هوش مصنوعی | اهمیت به تعداد و تراکم کلمات کلیدی، متا دیسکریپشن، لینک های داخلی و خارجی برای بهینه سازی سایت |
| استراتژی کلمات کلیدی | بر روی درک کلی محتوا و جامع و جذاب بودن آن برای کاربران هم زبان خود تاکید دارد | مطابقت کلمات کلیدی محتوا با جستجوی کاربران. |
| استراتژی تولید محتوا | تاکید بر روی جامع و مخاطب پسند بودن یک محتوا | رتبه بندی براساس کلمات کلیدی و اصول و قوانین سئو در گوگل |
| فناوری استفاده شده | با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم های یادگیری ماشین متوجه نیاز مخاطبان می شود | از الگوریتم ها و ابزار های آنالیز و تحلیل سئو استفاده می کند |
| ابزارهای تحلیل | هنوز ابزار رسمی کمیاب است (Perplexity Analytics، Mention Tracking در LLMها) | Google Analytics، Google Search Console، Ahrefs، SEMrush، Moz |
| آینده و روند بازار | رو به رشد و احتمالا تبدیل به بخش اصلی بازاریابی دیجیتال در موتور های مولد | همچنان حیاتی و قدرتمند، ولی به مرور بخشی از ترافیک به GEO منتقل می شود. |
چگونه با استفاده از استراتژی های موثر بر GEO سایت خود را بهینه کنیم؟
- چیزی که برای جئو اهمیت ویژه ای دارد کیفیت محتوا است. محتوای خود را با زبان شیوا و متقاعد کننده بنویسید و همچنین سعی کنید به روش های متفاوت به مخاطب نشان دهید که این محتوا دارای اعتبار است.
- در کنار اینکه از کلمات کلیدی اصلی استفاده می کنید سعی کنید مترادف و کلمات کلیدی که از لحاظ مفهومی با کلمات کلیدی اصلی یکسان هستند هم استفاده کنید.اما نکته ی قابل اهمیت این است که بیش از حد از کلمات کلیدی اصلی برای ارتقای رتبه استفاده نکنید چرا که هوش مصنوعی کاملا متوجه آن می شود در این صورت امتیاز خود را از دست می دهید.
- در محتوای خود از منابع موثق و معتبر نام ببرید تا به مولد های هوش مصنوعی نشان دهید که این یک مقاله ی معتبر و کاربر پسند است. می توانید با اضافه کردن نقل قول هایی از کارشناسان و مراکز معتبر استفاده کنید.
- در محتوای خود از آمار و ارقام استفاده کنید این کار باعث افزایش اعتماد مخاطبان می شود.
- محتوای سایت خود را با مفاهیم ساده و قابل فهم بنویسید تا برای عامه ی مردم قابل یادگیری باشد این کار باعث افزایش کاربران می شود چرا که مطالب پیچیده را به زبان ساده نگارش کرده اند. اما در کنار آن هر جا که نیاز است از اصطلاحات تخصصی هم استفاده کنید تا به مخاطب نشان دهید این سایت علاوه بر اینکه محتوای قابل فهم دارد اما بسیار تخصصی است و موضوعات فنی را به زبان ساده شرح می دهد.
- متنی که مینویسید نباید خطای دستور زبانی و نگارشی داشته باشد.
چگونه از GEO در بهینه سازی سایت استفاده کنیم؟
بهینه سازی بر اساس GEO یعنی شما از اطلاعات جغرافیایی کاربران استفاده می کنید تا تجربه ای شخصی سازی شده، هدفمند و مرتبط تر ارائه بدید. این کار باعث میشه کاربران احساس کنن دقیقاً مخاطب محتوای شما هستن، که هم اعتماد بیشتری ایجاد می کنه و هم نرخ تبدیل رو بالا می بره. برای استفاده مؤثر از GEO، این موارد رو در نظر بگیر:
1. ثبت و بهینه سازی Google Business Profile
یکی از مؤثرترین ابزارها برای سئو محلی، ثبت کسب وکار در Google Business Profile یا همون Google My Business قدیمی هست. با این کار، اطلاعات دقیق کسب وکارت مثل آدرس، شماره تماس، ساعت کاری و موقعیت مکانی شما در نتایج جستجوی گوگل و نقشه نمایش داده میشه. این ابزار کاملاً رایگانه و به طور مستقیم روی نمایش سایت در سرچ های محلی (مثل “کافی شاپ نزدیک من”) تأثیر می ذاره. حتماً عکس های واقعی، دسته بندی مناسب و پاسخ به نظرات مشتریان رو هم جدی بگیر تا امتیاز و اعتماد گوگل بهت بیشتر بشه.
2. استفاده از کلیدواژه های مکانی در محتوا
اگر می خوای سایتت در جستجوهای محلی دیده بشه، باید از کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت جغرافیایی استفاده کنی. مثلاً به جای نوشتن “بهترین وکیل”، بنویس “بهترین وکیل در مشهد”. این کار باعث می شه وقتی کاربر لوکیشن خاصی جستجو می کنه، گوگل بفهمه شما در اون منطقه فعالیت دارید. همچنین این کلیدواژه ها باید به صورت طبیعی در عنوان ها، متن اصلی، متا دیسکریپشن و حتی آلت تصاویر استفاده بشن.
3. ساخت صفحات فرود اختصاصی برای شهرها
اگه خدمات یا محصولاتت رو توی چند شهر یا منطقه ارائه می دهید، بهتره برای هر موقعیت مکانی یک لندینگ پیج اختصاصی طراحی کنی. مثلاً یه صفحه با عنوان “خدمات نظافت منزل در تبریز” و یکی دیگه برای “خدمات نظافت منزل در اصفهان”. این صفحات به گوگل کمک می کنن تا سایتت رو برای جستجوهای محلی هر منطقه بهتر رتبه بندی کنه. محتوای هر صفحه هم باید مختص اون شهر باشه تا تکراری محسوب نشه.
4. درج دقیق اطلاعات تماس (NAP)
سه عنصر کلیدی: نام، آدرس و شماره تماس که به NAP معروفه، باید به صورت یکسان و واضح در تمام صفحات سایت و دایرکتوری های محلی مثل نقشه گوگل، سایت های نیازمندی و شبکه های اجتماعی نمایش داده بشه. این انسجام باعث میشه اعتبار لوکال شما نزد گوگل بالا بره. حتماً از Schema Markup برای نمایش این اطلاعات در قالب داده های ساختاریافته استفاده کن تا گوگل بهتر متوجه بشه.
5. دریافت نظرات و ریویوهای محلی
نظر مشتری ها یکی از عوامل بسیار مهم در سئو محلیه. تشویق کاربران به گذاشتن نظر در Google Maps، شبکه های اجتماعی یا حتی داخل سایت، باعث افزایش اعتماد مخاطبان و امتیاز کسب وکار در گوگل میشه. گوگل به نظرات محلی خیلی اهمیت می دهد و اگه ببینه کاربران محلی ازت رضایت دارن، شانس دیده شدن سایتت در نتایج محلی خیلی بیشتر میشه. حتماً به نظرات پاسخ بده، چه مثبت چه منفی.
6. استفاده از داده های ساختاریافته (Structured Data)
برای اینکه گوگل موقعیت مکانی کسب وکار شما رو به درستی تشخیص بده، باید از کدهای Schema.org مخصوص کسب وکارهای محلی استفاده کنی. این داده ها کمک می کنند اطلاعاتی مثل آدرس، ساعت کاری، نقشه، خدمات، و غیره در نتایج جستجو به صورت ریچ اسنیپت (rich snippet) نمایش داده بشه. این موضوع به دیده شدن برند، افزایش نرخ کلیک و ارتقای جایگاه در نتایج محلی کمک بزرگی می کند.
7. استفاده از تبلیغات هدفمند مکانی (Geo-targeted Ads)
اگه قصد داری تبلیغات گوگل یا شبکه های اجتماعی راه اندازی کنی، حتماً از تنظیمات هدف گیری مکانی استفاده کن. این قابلیت بهت اجازه می دهد تبلیغات فقط برای کاربرانی نمایش داده بشه که در منطقه موردنظر تو هستن. اینطوری بودجه تبلیغاتیت هدر نمی رود و احتمال تبدیل بازدید کننده به مشتری واقعی خیلی بیشتر می شود. مثلاً تبلیغ «آموزش زبان انگلیسی در کرمانشاه» فقط به کاربران همون شهر نمایش داده بشه.
8. به روزرسانی محتوای محلی و فصلی
کاربران علاقه مند به محتوایی هستن که با زمان و مکان زندگی شون هماهنگ باشه. بنابراین می تونی محتواهایی با موضوعات محلی یا مناسبتی تولید کنی؛ مثلاً “بهترین رستوران های سنتی برای افطار در تهران” یا “خدمات نظافت ویژه روز مادر در رشت”. این نوع محتوا هم به افزایش تعامل کاربر کمک می کند و هم باعث بهبود رتبه سایت در کلمات کلیدی لوکال و مناسبتی می شود.
آیا SEO بدون GEO جوابگو هست؟
پاسخ صریح به این سوال قطعا خیر است! طبق آمار به دست آمده از سایت رسمی SEO ، 60 درصد از نتایج سرپ در گوگل بدون Zero Cilck می باشد که 48 درصد از آن برای نتایچ هوش مصنوعی در سرپ می باشد. همچنین براساس پیش بینی های سایت SEL ترافیک ارگانیک و خالص سایت ها تا سال 2030 به 50 درصد کاهش پیدا خواهد کرد و در مقابل کاربران موتور های جستجو هوش مصنوعی 70 درصد افزایش پیدا می کند.
در سالیان اخیر، هوش مصنوعی جایگاه ویژه ای در میان اینترنت و دنیای آنلاین باز کرده است که باعث شده است سیل عظیمی از کاربران گوگل برای پاسخگویی به نیاز های خود جذب هوش مصنوعی ها شوند. این موضوع همچنین باعث کاهش نرخ کلیک در سایت ها شده است و استراتژی های بهینه سازی سایت های اینترنتی را با مشکل رو به رو کرده است.
بنابراین در عصر دیجیتال امروز، سئو به تنهایی پاسخگوی کاربران نیست و بدون GEO یک استراتژی ناقص محسوب می شود. اما این بدان معنا نیست که GEO می تواند جایگزین SEO شود! جئو هنوز هم مکملی برای پیشبرد اهداف سئو محسوب می شود و همچنان تکنیک های سئو برای بهبود مشاهده پذیری سایت شما در نتایج سنتی موتورهای جستجو ضروری است.
سخن آخر
آژانس دیجیتال مارکتینگ کاریناوب در این مقاله به بررسی تفاوت ها و استراتژی های هرکدام از موتور های جستجوگز سئو و همچنین موتور های مولد جئو پرداخت. به طور کلی رتبه گرفتن در گوگل فرایندی طولانی مدت است که نیاز به تداوم بر روی اصول و قوانین الگوریتم های گوگل دارد.
